口袋故事——儿童教育启蒙新来源

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从宝宝出生开始 ,听和说有些有些 孩子认知、语言启蒙的最主要的认知来源,这俩 认知会老是伴随着儿童的成长,在这俩 愈来愈重视教育的时代下,儿童启蒙教育,成为了重中之重的产业。

儿童产业市场规模和增速巨大。从市场规模来看,根据国家统计局 2018 年 3 月统计公报,我国0- 14 岁人群数量在2. 3 亿左右。随着国家二胎政策的放开,显然这俩 数字在未来可能性出現一另一3个较为稳定的增长。

儿童有声读物市场作为重要的儿童产业领域,具有巨大的市场需求。口袋故事作为最早的儿童有声读物入场者之一,经过 6 年积累,在内容版权、付费探索等方面拥有诸多实践探索,并获资本多轮投资。

近期,口袋故事创始人兼CEO李文华应IT桔子之邀,做客荔枝微课,为有些人儿带来他对儿童有声读物领域的解读。

以下是口袋故事创始人兼CEO李文华的分享:

认知启蒙,从听开始 。听和说在相当长时间内是孩子主要的沟通最好的土办法,从孩子一岁开始 老是到五六岁,声音是孩子认知、语言启蒙的主要来源。儿童语音市场既面向父母也面向孩子,有其独行态位于。

口袋故事,连接好内容和好终端

口袋故事有些有些 一另一3个服务儿童的有声内容平台。目前的业务涉及全产业链,从内容孵化到制作、发行、大数据分析事先一另一3个链条。

内容方面,口袋故事有一另一3个品类:优质成品、自媒体、原创内容孵化。从 2012 年起,口袋故事就选用了“精品”、“正版”的内容方向,在内容上重投入。 6 年来有些人儿签了有些有些获得国际、国内儿童文学大奖的作家和作品,比如梅子涵、陈丹燕,彭懿,周锐等老师的作品。通常,一部 15 万字的作品有些人儿会压缩到2- 3 万字,有些有些 邀请国内第一线的配音工作室,通不必 人配音加音效的广播剧形式去做。狄菲菲老师和她的领声团队很早就和有些人儿战略战略合作,为口袋故事录制了《大闹天宫》、《白雪公主》、《纳尼亚传奇》等多部作品。

这三类内容制作完成后,还需经过有些人儿个人的制作团队审核。有些人儿内内外部的审核非常严苛,有一套完整性的“金耳朵”评审制度。有些有些 作品能没有上线口袋故事App,再整合进入云平台,通过开放平台提供给B端和C端用户。

C端用户的入口是口袋故事App。B端涉及的有些有些,比如母婴等垂直类APP、学校、各种终端、图书馆等等。

终端战略战略合作上,大体分五种:五种是大型品牌商,目前,BAT和华为、小米、网易、 330 等大型互联网企业的智能终端都接入了口袋故事的儿童内容;五种是拿到巨额融资的AI除理方案提供商,科大讯飞、云知声、Roobo、思必驰等就有有些人儿的战略战略合作伙伴。

人工智能门槛很高,研发投入尤其是人才的资金投入非常大,需用庞大资金的支持。口袋故事通过赋能终端,更方便地将内容提供给孩子及其家庭,在各种场景下随时使用。

智能语音时代到来,播放终端迎来变革

播放终端非常重要,有声产品核心是从播放终端的深度图去切入,播放终端的变化有一另一3个比较大的背景——智能语音生活时代的到来。

第一,远场的语音除理,当有些人儿在一另一3个 10 米到 15 米的空间范围之内,能没有直接通过语音的最好的土办法去唤醒音箱;第二,语音识别的能力,行业可能性达到97%的准确度;第三,从产业链的深度图来讲,有大量AI芯片诞生;第四,围绕智能语音互动场景的操作系统开始 出現;最后,终端和内容之间的关系开始 由本地播放转变为在线播放最好的土办法。这十十几个 方向的结合最终催生了智能语音生活时代的到来。

有些人儿为这俩 要讲这俩 智能语音呢?对成人来讲拿一另一3个手机,装一另一3个QQ音乐、喜马拉雅就能没有去播放了。但对于孩子来讲,有些人儿大有些人熟悉的这俩 操作最好的土办法对孩子有有些困难。手机是家长的终端,就有孩子的,当孩子需用手机的事先 肯定需用家长陪在身边。智能语音这俩 独立的、具有语音交互能力的出現,给孩子提供的五种便利性,使得孩子能没有更自由地去使用这俩 终端。有些有些 交互的出現使得声音不再是五种单向的播放,变成具有双向的可能性性。

终端设备国外有亚马逊、Google,上面有facebook、微软都相应推出产品,可能性有些人儿有一另一3个共识:人机交互开始 迈入语音交互阶段,这是一另一3个大的趋势。国内,最早 2016 年京东推出智能音箱, 2017 年,小米、腾讯、阿里巴巴等相继推出智能音箱,有些有些 逐渐普及,事先孩子便脱离了父母陪伴事先一另一3个前置的要求,能没有通过简单的声音跟它进行交互,启动设备,点播个人愿意的内容。但现阶段仍位于有些问题图片,比方说孩子的语音表达并就有没有流畅,发音也会有有些问题图片,没有很好地进行人机交互,但相信技术会不断迭代完善,能没有都看未来孩子与智能终端交互会有一另一3个比较好的实现,但从基本体验来讲可能性开始 才能替代广播电台、替代手机版QQ音乐等等。

结合孩子听的场景,一日三餐、晚上睡前、车行途中、户外等就有孩子的使用场景,这俩 场景中位于多终端漫游的特点。比如,早上听诗词,吃完早饭爸爸开车送孩子去上学,打开车载终端说“我接着听”就能没有了,手包含一另一3个平台整合数据信息。云平台整合不同终端个体化信息,孩子通过不同终端在不同场景下去链接媒介,人工智能、物联网、大数据、内容云端化这俩 一齐作用,迎接全终端、全场景、全数据的未来。智能终端成为孩子的学习伴侣,学习变得非常碎片化,并将孩子有声阅读的阶段提前到 0 岁起跑线。

儿童有声阅读的未来,数据正在成为核心

从孩子深度图来讲,智能终端跟孩子的关系表现在以下十十几个 方面:

第一,交互,用更自然的最好的土办法去交互。第二,家长都没有身边的事先 能没有和终端去互动,是很好的五种陪伴。第三,数据,事先有些有些孩子的行为是不可知的,事先 就有家长在帮忙做选用,现在终端产生了有些有些来自孩子有效的数据,能没有帮助有些人儿获取更多有效信息。第四,智能,基于数据,基于对孩子的了解,更好地进行内容推荐。

从内容和孩子的关系来讲,数据获取是非常有意义的。孩子对于内容的感知老是位于不可知的阶段。通过孩子的行为和内容产生关联,对于判断孩子对内容的接受度、接受年龄非常重要。比如,从口袋故事的数据,没能想象四岁的孩子就能没有将《西游记》听完。

从创作内容生态深度图看,行业也位于了很大变化。事先 作家创作是基于个人对孩子的理解去创作的。而现在数据不仅能提供年龄信息、才能提供不同年龄不同性别的兴趣爱好,创作者能没有像美国畅销书和美剧的创作模式一样,根据数据按需创作,去选用有些相对细分的方向,比如说,恐龙、植物、少儿军事等等。个人面,读者和作者的互动成为可能性,孩子喜欢一部作品会在App专区留言,与作者产生互动。

再看作品的选用。家长选用儿童内容会比较困难,对内容适配性不太了解,事先 主要看图书榜单,可能性流转的书单。有些有些 各个年龄的需求差别很大,另外适合别人家孩子的作品不须适合自家孩子。内容的使用一定位于个性化,通过孩子的行为数据去筛选,比家长筛选具有更好的效果。

儿童有声阅读市场的未来,数据正在成为核心,未来数据将为行业提供更多价值和更多可能性。

音频领域位于五种付费模式

对于C端,有五种付费模式。

第一,单个购买:和电子书累似 ,优势价格低、易于转化,有些人对价格位于敏感性,低价易于转化。就有不好的地方,客单价低,另外需用家长多次操作,客户人力成本提高。

第二,包月模式:近两年内容付费中,包月模式日益显著,包月性价比更高,用户也比较方便,包月后用户不必去操心。缺点,客单价较低,需用要有庞大的付费人群。没最好的土办法除理内容不平衡,有的内容量简单,有的庞大,比如有些人儿平台有婷婷诗教产品,包含 195 集,单价 30 多块钱,这俩 内容为何装入 包月上面呢?这俩 没能。

有些有些现在发展出第五种单购模式。对于少数内容量庞大的作品,VIP能没有折扣价获得。

面向B端,有些人儿采用了license授权费。这俩 是从产业深度图看,没有多智能终端需用海量的内容,会接入内容云平台,为何计费?典型的是license计费模式,一另一3个活跃终端在一定时间周期之内,为平台支付授权费用,有些有些 就能没有使用套餐内的内容。

儿童有声市场从三方面构建壁垒

首先,制作链条上:

儿童有声内容能没有从主题分类可能性从制作分类,分为十十几个 级别:有声电影、广播剧、多人配音、有声朗读。不同平台对内容理解和投入不一样都位于差别。

不同平台发展的品类就有差别,口袋故事主有些有些 文学连载作品,有些人儿制作成本比较重,作家签约、改编、录制、音效等等,每个环节都需用重投入。

其次,版权壁垒:

儿童文化作家一般一年出1- 2 本书,连载持续10- 20 本甚至 40 本。口袋故事从 2013 年开始 签约 30 多位作家,将近五年的时间将作品陆续进行制作。

最后,运营壁垒:

成人产品表现为分类导航,个性化推荐,儿童市场产品具有复杂化性,使用者有家长和孩子,孩子还有很大的年龄跨度,不同阶段内容需求不一样,这对产品内容运营有专业的一面。

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